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'中 화장품' 풀리자마자 동났다…한국서 1등 찍은 비결이

공정성장2026-03-02목록으로 건너뛰기

<strong class="media_end_summary" style="user-select: auto;">K웨이브 편승해 글로벌 확장 나선 C뷰티<br style="user-select: auto;">韓 진출하는 C뷰티 속내는<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">中 플라워노즈, 무신사 입점<br style="user-select: auto;">주디돌은 쿠팡서 제품 판매<br style="user-select: auto;"><span data-type="ore" data-lang="en">SNS</span> 이어 유통 플랫폼 공세<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">中 화장품 수입 7176만弗 최대<br style="user-select: auto;">코스맥스·콜마로 <span data-type="ore" data-lang="en">OEM</span> 교체도</strong><br> <div class="nbd_im_w _LAZY_LOADING_WRAP " style="user-select: auto;"><div class="nbd_a _LAZY_LOADING_ERROR_HIDE" dis-id="img_a1" style="user-select: auto;"><span class="end_photo_org" style="user-select: auto;"><img dis-id="img1" class="_LAZY_LOADING _LAZY_LOADING_INIT_HIDE" alt="" style="user-select: auto;" src="https://imgnews.pstatic.net/image/015/2026/03/01/0005256786_001_20260302002313620.jpg?type=w860"> </span></div></div><br style="user-select: auto;">중국 로컬 화장품 브랜드 ‘플라워노즈’의 한국 공식 온라인몰에선 블러셔나 립스틱 등 일부 상품이 동이 났다. 지난해 국내 진출한 이 브랜드는 ‘공주 콘셉트’로 인기가 높다. 수요가 늘어 품절 사태를 빚었다고 하지만, ‘무신사 뷰티’에선 같은 상품을 살 수 있다. 심지어 가격도 최대 28% 낮다. 브랜드 측이 재고 대부분을 무신사로 배정했기 때문이다. 플랫폼 할인 정책을 따라야 하는 데다 수수료까지 내야 하는 점을 감안하면 무신사 입점은 수익성 측면에서 불리하다. 그럼에도 플라워노즈가 무신사를 택한 것은 무신사·올리브영 등 글로벌 시장에서 핫한 K뷰티 유통 플랫폼을 타고 해외 시장을 공략하기 위해서다.<div class="navernews_end_title" style="user-select: auto;"><br><span style="color: rgb(67, 111, 145); user-select: auto;">◇올리브영 입점도 추진</span><br> </div>1일 화장품업계에 따르면 지난달 25일부터 무신사 뷰티에서 판매를 시작한 중국 플라워노즈는 공식몰에 배정한 물량의 절반 이상을 빼내 무신사에 재고를 몰아넣는 등 유통 물량 재조정에 나섰다. 플라워노즈는 무신사에 입점한 첫 중국 화장품 브랜드다. 앞서 카카오톡 선물하기에도 입점하는 등 국내 유통망을 빠르게 확장하고 있다. 최근엔 무신사 입점 기념으로 23~28% 할인 행사를 해 아이메이크업 부문 판매 1위에 오르기도 했다. 현지에선 명품과 같은 품절 마케팅을 주요 전략으로 활용하는데 한국 플랫폼에서만은 물량 공세를 펼치고 있다.<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">플라워노즈는 올리브영 입점도 추진하고 있다. 일단 올리브영 매대에 오르면 한류와 연계한 ‘K마케팅’을 할 수 있어서다. 플라워노즈는 무신사 입점 과정에서 새로운 총판을 선정했는데 올리브영 최대 벤더사 가운데 하나인 그레이스다. 한 벤더사 대표는 “플라워노즈의 최종 목표는 미국, 유럽, 일본 등 글로벌 시장 진출”이라고 말했다.<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">국내 한 수입품 유통사도 중국 상하이에 본사가 있는 화장품 브랜드로부터 올리브영 입점을 의뢰받아 검토 중이다. 이 업체는 한국 진출을 통해 K뷰티로 리브랜딩할 계획을 세웠다. 현지에선 대중적인 브랜드지만 글로벌 시장에서 C뷰티가 잘 통하지 않을 것으로 판단해서다. 리브랜딩을 위해 일부 제품군 제조를 현지 업체에서 코스맥스, 한국콜마 등 한국 <span data-type="ore" data-lang="en">ODM</span>(제조업자개발생산) 업체로 바꿨다. 이를 위해 기존 대비 마진을 30%가량 포기했다.<br style="user-select: auto;"> <div class="nbd_im_w _LAZY_LOADING_WRAP " style="user-select: auto;"><div class="nbd_a _LAZY_LOADING_ERROR_HIDE" dis-id="img_a2" style="user-select: auto;"><span class="end_photo_org" style="user-select: auto;"><img dis-id="img2" class="_LAZY_LOADING _LAZY_LOADING_INIT_HIDE" alt="" style="user-select: auto;" src="https://imgnews.pstatic.net/image/015/2026/03/01/0005256786_002_20260302002313655.jpg?type=w860"> </span></div></div><div class="navernews_end_title" style="user-select: auto;"><br><span style="color: rgb(67, 111, 145); user-select: auto;">◇‘<span data-type="ore" data-lang="en">K’</span> 갈아입는 C뷰티</span></div><br>중국 생활잡화 유통업체 요요소는 자체 색조 화장품 라인을 구축해 한국 오프라인 시장에 뛰어들었다. 올해 초 전북 군산에 1호점을 열었고, 상반기 안에 서울 충무로에 대형 뷰티 매장을 낼 계획이다. 부산·대구·광주 등 6개 지역에서도 부지를 확보해 연내 출점을 확정했다. 중국 색조 브랜드 ‘주디돌’도 쿠팡에 입점해 현지보다 20% 이상 낮은 가격에 판매하고 있다.<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">중국 화장품 브랜드가 한국 시장을 노리는 주된 이유는 글로벌 진출이다. 글로벌 시장에서 K뷰티 수요가 커지자 여기에 편승하려는 전략이다. 인스타그램·틱톡 등 <span data-type="ore" data-lang="en">SNS</span> 콘텐츠로 입소문을 타면서 한국 소비자 사이에서 중국산 화장품에 대한 거부감도 낮아지고 있다. 관세청에 따르면 작년 중국 화장품 수입 규모는 7176만달러(약 1040억원)를 넘어서며 역대 최대치를 기록했다.<br style="user-select: auto;"><br style="user-select: auto;">뷰티업계 관계자는 “중국 화장품 브랜드가 한국산이라는 문구를 넣거나 가품 화장품을 내세워 글로벌 매출 일부를 뺏는 과거 형태에서 벗어나 K웨이브 연관 마케팅을 모색하고 있다”고 분석했다.<br style="user-select: auto;"> 

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